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武夷山水品牌设计奖

命题单位：武夷山水品牌运营管理有限公司

创作主题

茶食、茶器文创商品设计

传播及营销目的

1、通过创作，传播武夷山水品牌文化理念，提升中国茶文化的影响力

2、推广武夷山水茶文化及商品的知名度与影响力

3、传统食品、器具与年轻人群的碰撞，让更多人通过茶食、茶器进而了解、喜欢茶文化

4、通过文创商品设计来满足受众群体的相关需求

5、充分传逹品牌核心价值：武夷山水福建好茶国企经营品正质优

传播对象

茶食：20-45岁女性消费者；学生群体、职场新人、精致白领、茶行业从业者等

茶器：30-55岁男性消费者；企业家、创业者、商务及职场人群、茶行业从业者等

沟通调性

1、创作形式、风格不限

2、在创作中可设计品牌IP形象，丰富产品调性、品牌内容

3、传统与现代相结合，产生良好的印象和共鸣，易于被大众认知及接受，提升“武夷山水”品牌的声誉和美誉度

4、创作设计需考虑产品的实用性、市场性以及使用场景

创作内容及要求：(主题可择一或同时创作)

创作主题一

茶食文创设计

结合武夷茶文化及南平市特色农副食品（锥栗、莲子、酸枣糕等），创新茶点产品概念，针对茶点的产品形态、造型、口味、包装、传播等方面，展开茶点产品的设计创作
茶食商品以及相关文创系列产品：主要使用场景为茶桌茶点、小食、特产伴手礼等

创作主题二

茶器文创设计

结合武夷茶文化、瓷器历史文化及南平市当地民俗特色文化，以商务伴手礼为使用场景的高端文创茶器设计。茶器商品以及相关文创系列产品：主要使用场景为办公场景、商务社交场合，可自用、送礼等

建议列入事项

1、武夷山水·茶空间logo

2、武夷元素（武夷山、大红袍、朱子……）

特别奖励

优秀获奖者可以获得公司提供之实习机会

参考资料

武夷山水-南平市区域公用品牌“武夷山水”创建于2018年，是习近平总书记“大武夷”蓝图指导下由中共南平市委、市政府倾力打造的区域公用品牌,依托南平优越的生态资源、武夷山“双世遗”品牌优势。“武夷山水”从最具潜力的绿色农业入手，秉承“做优质生活供应商”的品牌理念。严守品质之本，集合家乡臻味、优中选优，为全国消费者提供独具南平特色的“绿色、生态、安全”好产品。“武夷山水”汇聚闽北企业之秀，呈现地域品牌品质,现入选“武夷山水”品牌企业293家，符合商标授权资质企业达51家。2018-2021年连续四年荣登中国区域农业品牌影响力排行榜前3名。

“武夷山水·茶空间”是“武夷山水”品牌开辟细分市场的新征程，是积极探索“三茶统筹”的创新实践，南平市委、市政府把发展“武夷山水·茶空间”作为战略决策，打造新的消费场景。“武夷山水·茶空间”秉承“政府背书，国企运营，品正价优”的品牌主张，以做“正宗福建好茶”为宗旨，着力构建以“武夷山水·茶空间”为载体、以茶文化为引领、以茶产品为核心，融合茶、竹、水、器、食品等产业，创新“武夷山水·茶空间”全屋产品可售的经济模式。把“武夷山水·茶空间”作为推动产业发展的有力抓手、南平城市文化的展示平台，以及空间经济的实践探索。促进我市茶、竹、水等特色产业发展，助力乡村振兴。