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12月21日，由腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立的「2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛」（以下简称“黄河奖-我是创益人”大赛）颁奖典礼在福建厦门第29届中国国际广告节上举行，共计40支获奖作品脱颖而出，以数字化公益好内容提升公益议题影响力。

顺应公益数字化趋势，以低门槛视频创作助推公益组织数字化发展

近年来，随着数字技术的发展，社会公众对于公益的认知度和参与度不断提升，数字化手段让公益融入了生活，并成为了一种新的生活方式。为了以更低的内容创作门槛吸引更多公益机构、视频内容创作者、MCN机构等行业生态力量进行内容共创，通过创意洞察反哺社会关怀，撬动公众对公益议题的关注与参与，今年“黄河奖-我是创益人”大赛新增视频内容赛道，并携手微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩和小红书五大视频内容平台共同征集及评选优秀创意作品，最大化公益议题及作品的有效覆盖。

此次大赛征集了24,000支视频作品，全网播放量达3.62亿。最终，视频组评选出5个金奖、5个银奖、12个铜奖，共计22个18新利【中国】有限公司官网，孵化出了如《我有一帮心朋友》《长江之子和他的环保25年——绿色江河创始人杨欣的公益故事》《月球上的明天》《罕见群演经纪公司》等优质作品，覆盖心智障碍群体就业、生态环境保护、未成年人保护、罕见病等公益议题。

值得一提的是，在今年大赛的视频组中，涌现出大量来自公益组织的参赛作品，并且公益组织获奖比例高达63%。以北京市晓更助残基金会创作的金奖作品《我有一帮心朋友》为例，视频通过讲述一位热爱摇滚的志愿者与他的心智障碍兄弟们共同组建乐队的故事，以真实、动人的故事希望改变公众对心智障碍者的负面刻板认知，帮助心智障碍人群更好地融入社会，并带动社会向更包容、更现代和更多元的阶段发展。短片在公益机构的微信视频号播出后，播放量达到190万，点赞量超过1.6万。

今年是“我是创益人”大赛实践的第六年。六年来，腾讯累计投入5.3亿广告金、6,500万现金，并持续通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，集结超过20,000支参赛队伍及个人参与、孵化了超过240支公益广告、24,000支公益短视频、300个公益设计解决方案，吸引3亿人次参与到公益实践中。

共创方能共益，“我是创益人”大赛六年实践力证多方专业力量共创公益内容的可持续性。为推动大众公益行为日常化，激发大众对公益项目的多样化参与，助力公益议题的解决，今年大赛针对广告创意公司、营销技术公司、技术志愿者等增设了整合营销类赛道，希望通过技术创新与协作来连接公益机构和技术类公司及志愿者，共同孵化出具有实效性、可持续性的公益解决方案。最终，“小红花连锁店”、“小红花不怕晒”和“捐出你的广告位”三个作品获得了最佳公益整合营销方案奖，通过完善行为公益场景建设，以多种激励手段提升用户的捐赠体验和参与获得感，助推公益实效落地。

此外，今年大赛的公益设计赛道聚焦技术公益领域，通过连接设计类高等院校资源，发挥设计行业的专业力量，探索公益痛点和社会议题的技术新解法。最终，公益设计组围绕文化传承保护和低碳环保可持续两个议题方向，评选出5个最佳产品设计奖和10个优秀产品设计方案奖。比如，来自深圳大学视觉传达系同学的毕设作品《植物房客》，用设计实验走进城中村连接人情，以植物为媒，打开社交新模式。该作品获得优秀产品设计方案奖。